【維斯塔愛看書】《原來,成功的品牌都是這樣製作出來的!》:品牌會說話

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就像《最後的讀書會:媽媽教我的人生智慧》一樣,我所收藏的許多好書都是在無意中發現的。談起我和《原來,成功的品牌都是這樣製作出來的!》這本書結緣的過程,也是在逛書店的時候偶然才在書架上看見的。

說到「品牌行銷」,我並不陌生。因為過去任職於《數位時代》雜誌時,每年我們都會做百大品牌的專題報導,話說回來,品牌形象溝通,也一直是各行各業不可或缺的一環。

只不過,以往我們也看過很多歐、美行銷專家所撰寫的品牌教科書,相形之下,反倒比較少有機會涉獵來自國內業者的作品。所以,當我看到《原來,成功的品牌都是這樣製作出來的!》的時候,老實說,心裡並沒有抱著太大的期望。

不過才草草翻了幾頁,就發現這本書似乎有些不一樣!感覺得到作者有很大的企圖心,似乎想在薄薄的一本書裡放進很大的框架,甚至想要把各種與品牌行銷 有關的議題都含括進來,從行銷4P概念、官方網站經營、使用者經驗、市場調查、精準行銷、簡報設計、展會行銷、App行銷、影音行銷、危機處理到代言人等 議題,幾乎全部和品牌行銷有關的資訊都包括在內了。

我滿好奇作者的背景,這時才回過頭來翻開書封,仔細端詳作者簡介和相關資訊。原來,《原來,成功的品牌都是這樣製作出來的!》的作者賴玉琳先生,擁 有從事科技品牌行銷專業達18年的經驗,也曾協助一家公司從代工模式逐漸建立國際品牌。賴先生曾幫助微星科技打入國際市場,不但有雄厚的理論基礎,還有實 戰經驗作為佐證,更讓我對這本書充滿期待。

因為知道這本書的企圖很大,所以開始閱讀的時候更要留意書寫的架構。作者提到,這本書的章節是根據企業在建立品牌行銷體系時,先後會遇到的問題,然後按照順序進行編排。

好比遇到品牌觀念與文化的議題時,需要先了解品牌的重要性,並知道如何逐步建構品牌行銷組織,以及如何招募人員。然後,開始規劃品牌行銷之前,也必須確認有哪些基本的行銷工具,應該在第一時間準備完成?

等到品牌行銷做到一個階段,好比是一般客戶都知悉的程度,此刻行銷手法就有必要再進化,包括產品企劃與包裝,以及如何製作有效的Sales kit、Brochure等簡報和產品輔銷物等,都必須翻新。

一個好的品牌,本身就會傳達意念。對廠商而言,往往需要更高階的品牌規劃,雖然品牌力的根基源自產品力,但是在高階的品牌行銷方面,仍需要透過縝密的規劃來幫助企業提升品牌形象與曝光度。

行銷最大的目的,是透過許多媒介工具,來傳達公司想要散播的訊息,並將訊息以完整無誤、正確精準的方式,傳遞給消費者知曉。讓消費者能夠在收到訊息,消化吸收後,進一步轉換為採購的行動。

愈來愈多的企業了解「品牌行銷」的重要性,但品牌形象不只是幾句生動的標語、口號,或是漂亮、吸引人的圖像,從《原來,成功的品牌都是這樣製作出來的!》這本書中,不但領略到一些企業成功打造品牌的經驗,更感受到箇中不足為外人道的一面。

這本書很新,今年春天才剛出版,所以裡面也談了很多新科技的應用,包括時下正夯的App和影音行銷。本書還有一個很不錯的設計,就是作者會在每一章後面附上幾個QR Code,有興趣的讀者便可按圖索驥,找到許多可茲研究的經典案例。如果你對品牌行銷有興趣,也許和我一樣也讀過很多國外大師的作品,但這一次,請不要錯過這本由國人所撰寫的好書。

☆試讀連結:https://readmoo.com/book/210002681000101

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About Author

Vista來自風城新竹,現居臺北市,悠遊於網路、媒體與科技產業。平常喜歡看看書,寫寫字。曾任《數位時代》雜誌主編,主要關注創業、社群與行動網路發展。文章散見UDNVista.vc天下數位時代Tappier等媒體或網站,也歡迎造訪我的部落格Facebook粉絲專頁