MIX2013現場直擊:行動行銷與App應用趨勢

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悠識數位所主辦的「MIX2013:行動與電視應用互動經驗設計論壇」,4月26日上午九點假國立臺灣大學霖澤館舉辦,Vista很快帶大家來搶先一覽上午場的精采花絮。

MIX2013 上午場

App與電視應用已經是當今產業界最熱門的話題之一,從兩百多位來賓一早出席與會,便可感受到這股行動熱潮!主辦人蔡明哲(Richard)簡單致詞開場後,MIX2013論壇活動便揭開了序幕。

MIX2013 上午場

第一位上場的是資策會創新應用服務研究所FIND組長鄭仁富,他以「行動行銷與App應用趨勢」為題發表演說。

長久以來,我們都是仰賴歐美的媒體和研究單位,餵養我們有關行動應用與App行銷的知識、資訊和各種素養;這些數據和論述雖好,但終究是源自國外產官學界的研究案例,對華人地區的朋友來說,難免會有些隔靴搔癢的感覺。因此,可以聽到來自臺灣知名研究機構資策會FIND的趨勢分享,真的相當難得。

MIX2013 上午場

鄭組長先介紹三大作業系統平台應用程式商店的數據,然後又分析全球行動用戶在2010年到2016年的App下載預測次數,從這個漂亮的成長曲線,也不難看出App正在引領風潮。

MIX2013 上午場

根據資策會FIND所做的調查,國人最愛用平板電腦玩遊戲、收看影音和查看、更新社群網站。雖然同樣是行動裝置,但可以發現民眾在使用智慧型手機和平板電腦的情境並不相同,智慧型手機用戶最愛拍照、錄影,其次是使用即時通訊(例如LINE、WeChat等),排名第三的是查看、更新社群網站的動態。

MIX2013 上午場

鄭組長也提到,順應這些使用需求和情境,業者可以去思考如何發展出便捷、好用的App,甚至是擬定可行的行動行銷方針。

MIX2013 上午場

除 了最近很夯的O2O(Online to Offline),鄭組長也拋出一個有趣的議題,他認為M2O也同樣值得重視(Mobile to Offline),裡面也蘊藏許多商機。好比行動行銷可以結合實體商務,思考硬體銷售、App市場、行動廣告、行動購物和導購,把使用行動裝置的用戶和線 下的商業世界,完美的串連起來。

MIX2013 上午場

談到行動購物,鄭組長指出女性族群是行動購物的主力,若以年齡層來看,30歲到39歲的人最喜歡行動購物。如果以時段來看,晚上則是行動購物的高峰期,這個數據和傳統的網路購物不盡相同,耐人尋味之餘,也更值得去思考隱藏在數據背後的意涵。

MIX2013 上午場

不同於以往,網路是年輕人的專利,現在使用行動裝置的族群,光譜的兩端從學齡前兒童一路拓展到銀髮族。所以,鄭組長提醒大家,如果想要進入行動的世界,並非只是開發一個App就可搞定所有事,不但事前要做好各種觀察和研究,更要結合更多的創意與新技術,方能滿足消費族群的需求。

MIX2013 上午場

「無論是社交、遊戲、購物、打卡、導航和比價,都蘊藏了許多新應用。新穎的行動生活型態,將會帶來新的服務商機!」談到行動行銷和App應用趨勢的未來發展,鄭組長如是說。

一個低頭的姿勢,造就千百種應用故事。

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About Author

Vista來自風城新竹,現居臺北市,悠遊於網路、媒體與科技產業。平常喜歡看看書,寫寫字。曾任《數位時代》雜誌主編,主要關注創業、社群與行動網路發展。文章散見UDNVista.vc天下數位時代Tappier等媒體或網站,也歡迎造訪我的部落格Facebook粉絲專頁

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