網路部落格,自己搞定行銷?

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晚上蒙Yahoo!奇摩3C摩人Jeremy兄告知今天的工商時報,有一篇採訪吾友工頭堅談部落格行銷的報導,雖然我不確定時間這麼晚了樓下的便利商店還有沒有在賣報紙(好吧,我承認我很久沒買報紙了),但就在剛剛還是沖下樓去買了一份工商時報。

「部落格行銷」這個字眼,對我或者一些朋友而言已不再新鮮,甚至可能令人生膩、作嘔。不過伴隨著例如曹興誠、郭台銘等名人跳下來寫部落格(噢,以前請人捉刀的不算),以及網路商務在臺灣的發展漸趨成熟,似乎在Web 2.0已經被專家認定將日漸衰退的今年伊始,「部落格行銷」、「企業部落格」又有再度獲得各方重視的跡象。

所以,我看到工商時報轉述凱絡媒體(別誤會,和Twitter女王凱洛無關)今年將找三百大的知名部落客這件事,一點兒都不感到意外!嗯,甚至認為凱絡的動作還有點兒慢了。據我所知,有些單位早已默默投入這個領域好一段時間,至少從去年下半年開始又再度感受得到這件事慢慢預熱;無論是洞燭機先的公關界、媒體圈,甚至是SEO公司或部落格廣告代理商,各家廠商都亟於擁抱這個市場--

但是,我想問一句:「大家都準備好了嗎?

如果你是企業主,你該不該經營企業部落格?若你的答案是肯定的,那麼該如何經營?(把部落格架設在BSP的確省事、方便,但這樣妥當嗎?能夠和品牌、官網做完整的結合嗎?遇到問題或惡意攻擊,怎麼做危機處理?)

如果你是廣告主,你該如何慎選廣告通路、制定廣告策略呢?是不是也跟著上電視買廣告要網友查詢「一起+入」、「+薪」這些關鍵字就可以高枕無憂?

如果你是廣告代理商或公關公司,該如何穩健、審慎的幫客戶擬定行銷計畫,建立溝通策略呢?還有,部落客的流量與人氣不是萬靈丹,更未必能全然轉換成口碑、收益;倘若業務人員全盤接受了客戶端的過高期盼時,又該如何自處?

最後,如果你是所謂有影響力的部落客,你該如何篩選合適的部落格行銷計畫,拿捏箇中的微妙分際呢?又或者你只是一位鄉民、網友,要怎麼看待已經有些變質的部落格行銷事件呢?

這些問題,也許並沒有所謂的標準答案。但是從過去在BSP領域、媒體服務的經驗來看,這裡面是有一些know how存在的;簡單一點說,就是經驗值吧!如何可以少走一點冤枉路,用更智慧的方法來進行,是我在2008年所希望看到的。剛剛一邊上網、一邊讀著報紙,看工頭堅接受夏幼文小姐的採訪,不厭其煩的再次闡述部落格行銷的奧義,也許是時候可以整理一些訊息來分享與交流吧……

不知怎的,我想到大夥兒去傅瑞德家吃火鍋那天,工頭堅在三樓陽台和我聊Keso的5G諮詢的事情。臺灣有沒有這樣的需求,我猜測應該是有的,雖然可能還沒有人開始做,但可以嘗試看看……至少先從多參加例如Punch Party的分享會、多出席類似BoF或城市數位論壇的研討會,還有多產製一些經過梳理後的資訊書寫,以及對於網路商務的經驗分享

這些都是我所樂見且希望著手去做的,也是今晚看完「網路部落格,自己搞定行銷」這篇報導的一點點感想。

後記:有朋友說這個標題好像跟本文所提到的重點不大相同,沒錯,答對了!這是工商時報報導的原始標題,我只是有感而發,拿來作為引申發揮而已。

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Vista來自風城新竹,現居臺北市,悠遊於網路、媒體與科技產業。平常喜歡看看書,寫寫字。曾任《數位時代》雜誌主編,主要關注創業、社群與行動網路發展。文章散見UDNVista.vc天下數位時代Tappier等媒體或網站,也歡迎造訪我的部落格Facebook粉絲專頁

6 篇迴響

  1. 透過部落格,或是其他網路工具來借力使力,應該是每位行銷人一定要了解的方法

    在twitter上告知這則訊息,意外地幫工商時報多賣幾份零售報,也算是意外的收穫吧!

  2. 傳統媒體的報導角度,畢竟還是隔靴搔癢,當初會來採訪,主要也是因為大老闆們開了部落格之故。

    我只能盡量提供一些例子,滿足報導的需求。沒有不敬,畢竟記者小姐也很認真;我只是要說,真要理解部落格行銷,非得自己撩下來玩一下不可。

    倒是我看完,發現自己忘了講一點:曹老闆的部落格的確也是因應行銷而開,只不過行銷的不是產品或企業,而是他的理念吧。

    (P.S: 昨晚我也是11點多才去便利商店買,竟然還有三四份,該說是慶幸工商時報銷路不甚好嗎 XD)

  3. 我認為這一篇正說出了部落格行銷的一個趨勢。
    不過很多企業主似乎還小看了它的威力,
    或是以錯誤的方式在進行商業部落格,
    重點就像Vista說的要想清楚之後再動手囉~

  4. Pingback: 部落格搜尋引擎Technorati發佈2008年部落格報告 - 趨勢力 2.0 - 科技、人文、藝術、關懷

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